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【东子开策】——品牌创建10步曲（下）
来源:旗美（qimay.cn） | 作者:潘艾东 | 发布时间: 2018-10-11 | 1450 次浏览 | 分享到:
专栏作者介绍：潘艾东，笔名东子。旗美文化快讯传媒有限公司董事长、知名营销策划专家和品牌管理专家，品牌耒阳论坛策划人。
     要品牌原创十步曲中的“名、标、题、词、体”上五步曲是基本元素。下五步曲“给个好色、创个概念、讲个故事、撰篇好赋、建个标准”就是品牌原创的必要元素。具体来说就是如下的第6步至第10步：
6步：给个好色
        品牌形象，给人带来视觉冲击的首先是品牌的标准色，所以给品牌个好色尤为重要，选什么色要根据品牌的定位和行业属性，此外，还得考虑与其匹配的色的搭配。例如盛唐田家根据其品牌理念，我们选择厚重的中国红着点黄色为主色，选择草绿色为辅色。这既突出了盛唐的气象，又体现了田家的风韵。红、黄、草绿搭配起来更具表现力，更能体现品牌特性。
兆家故事主色调选择温暖的桔红色更能体现其温暖和美的主题。
7步：创个概念
         创新一个概念，既要满足品牌的需求，又要满足消费者的需求，通过概念的传播与落地，让品牌深入人心，真正打动消费者的就是概念所传达的品牌文化和品牌诉求。盛唐田家创新的概念是：平价先锋。以“平价先锋，大从消费，连锁发展”为宣传口号，且策划每年12月12日为“平价先先锋节”日，通过平常的宣传和节会的打造，强势而又别开生面的把“平价先锋”概念植入品牌当中。粥面之韵，我们给其输入了一个“中国香”的概念，既是一个主题，又是一个概念，给消费者无穷的想象，平添韵味，且能做到表里如一，品牌发展必将不可挡，南粥北面都会在粥面之韵的中国味道里飘溢出浓浓的“中国香”。
8步：讲个故事
        讲个故事，是为企业品牌讲述一个品牌故事，好的故事可以促使消费者通过故事来传播品牌、识记品牌，好的品牌故事真实可信，能传达出鲜明的品牌价值观。最近为坛厨老味讲述的“九坛三厨一老味”的故事，很有启示意义。
9步：撰篇好赋
          一个好的品牌，都会有一篇原创的品牌赋或记之类的文章，为这个品牌进行理念和形成的生动识记。往往一篇好文章，就能成就一个好的品牌，这一点应该相信，因为文章里面承载了品牌创建人和策划人的思想和灵魂，她是企业家和策划人内心的真实写照，也包含了强大的力量，我想一个有远见的企业家定会高度重视品牌文章的撰写。我最近写的《盛唐田家赋》、《兆家故事赋》、《坛厨老味赋》都表达了我和品牌创建人的一些思想或见解。
10步：建个标准
         要建立标准，本身就有了一定的高度，而标准的制定是为了让品牌与竞争对手形成差异化，标准被消费堵认同将产生巨大的作用。例如，我们给平价餐饮定下的平价、快捷、新鲜等方面的标准，与中高端餐饮很快形成了鲜明的地对比，被广大的消费者高度认可，助推了平价餐饮的发展。我们在“文化、服务、管理”三方面也给了个标准，这就抬高了平价餐饮的创业门坎，保证了平价餐饮品牌的发展品质。
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