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【东子开策】——品牌创建10步曲（上）
来源:旗美（qimay.cn） | 作者:潘艾东 | 发布时间: 2018-10-11 | 1221 次浏览 | 分享到:
1步：命个好名
       要创建个好品牌，第一要务是给品牌起个好名，这个起名很有学问，不叫取名而叫命名，因为取名缺少生命力，命名有生命力，可在国家工商总局注册成商标，就是一种知识产权，这个知识产权就是一个品牌。例如，我最近命名的几个品牌：盛唐田家、兆家故事、粥面之韵、穗和农业、鱼庆农业、萱绿农业等。
2步：设个好标
       有个好名，必须配个好标，就是为企业品牌设计个标志，有个独一无二的图标，也可在国家工商总局注册成商标，也是一种知识产权，和好名配合起来注册，又可成为一个新的知识产权。单独的标志，如果获得最广泛的市场认可，就形成一个符号，人们对于一个品牌的认识，最后归结为一个简单的符号。例如：人们看到一个“M”就会想到麦当劳，看到一个“筒车”就会想到盛唐田家。
3步：定个主题
       名字和标志定好了，接下来就是为品牌定个鲜明的主题。例如：兆家故事的主题是“温暖、和美”，突出了家的温暖与温馨，描出了人们和谐相处的美好画面；盛唐田家的主题是“自信、和乐”，由盛唐的自信想到现在中国的自信，由盛唐人民的和乐生活想起当代人民的诗意生活，两相对比，何等的相似，从而看到了中国伟大复兴的美好前景；粥面之韵的主题是“中国香”，由中国文化加中国粥面加中国味道不就是舌尖上的中国香吗？粥面之韵中国香已成为一种健康休闲餐饮的代名词，业已成为一种时尚。
4步：想句好词
       有了名、有了标、再有了主题，赶快想句好广告词吧，广告词是为了广而告之，是一种传播利器，因此，往往想烂了脑壳，而不得好词，但它是品牌系统中不可或缺的元素。盛唐田家、兆家故事、粥面之韵这几个餐饮品牌的成功离不开广告词的功劳。“享粥之韵，有面生活”为粥面之韵广告语；“盛唐气象，田家风韵”为盛唐田家广告语；“兆家故事，福康寿禧”为兆家故事广告语，都给品牌添色不少。
5步：写个字体
       广告语有了，接下来就是来个原创的字体，一般是请个名家题个招牌字，名家题字既是独一无二的原创，又有名家效应，名家也乐意为之，这种双赢的结果就是为广大的消费者带来的是一个有品位、有影响力、传播力的品牌。至此，大品牌的基本元素（名、标、题、词、体）都已具备。接下来的工作就是大显身手了吗？不，还有五步等着我们完成，接着看下期的5步曲吧。
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