耒阳新市古镇的历史沿革

新市镇地处衡阳市耒阳市东北部，东与马水镇接壤，南与大市镇交界，西跨耒水与遥田镇毗邻，北与衡阳市衡南县江口、冠市两镇相通。濒临耒水，京珠高速公路穿境而过，并设联络出口直达107国道，地理位置优越，交通网络发达。新市镇本名新城市镇，得名于新城县，自晋已有1500多年的历史，历来为水路码头，商贸重镇，是耒阳三大古镇之一，历史源远流长。秦时设制，古衡州郡曾设郡于此，有着深厚的历史文化背景和商业基础。自明清以来，就商客不断，人口众多，商贸云集，物品丰富，铺店林立，百业兴旺，岸上车水马龙，河中船织如梭。新市码头成为当时耒阳两大码头之一，“九街十三巷”描绘了当时的盛况。人文底蕴深厚，是一座千年古镇，新城县在此四设县城。现在新市街还保存着长达4000米的古石板街，街上有不少，有的为镂空扇型窗台，进门为三个天井。"九街十三巷"还有条"半边街"，这条街是依河而建，街旁就是耒水。街下新市渡为耒阳沿河30多处义渡口之一。

老新市街流传一首民谣:

弄格里格弄，学小工，

小工学不得，学打铁，

打铁难焊钢，学篾匠，

篾匠难钻眼(洞)，学做伞，

做伞难穿笼，学做窿(挖煤窑)，

做窿难拖炭，学呔饭，

吠饭以呕屎，学造纸，

造纸造不快，学卖拐，

卖拐冒人要，学抬轿，

抬轿冒人坐，狗就怪不得我。

从这首民谣中，可以想象老新市街的服务业是多么发达。现在新市街镇内古街古宅为湘南保存最完好、规模最大的古建筑群，宋代石桥石狮、重阳桥、古天主教堂、"九街十三巷"、黄家大宅、地下钱庄、水埠衙门、古染坊、古作坊、古兵站等遗址也保存完好，当年的院坊房间也有遗存。2005年，被湖南省政府授湖南省重点建制镇荣誉称号。

一、打造千年古镇品牌形象，造就耒阳新市镇的旅游业
     随着旅游市场的不断发展和人民生活水平的不断提高,旅游需求也不断变化，旅游消费倾向也由过去的重物质消费逐渐转变成重精神消费。消费相应呈现出个性化、多样化和多层次化的特点,除自然风光，人文景观、人的尊严等价值开始受到重视。从耒阳新市镇的历史沿革可以看出，称之为“新市古镇”是因为现在的新市镇仍然可以看到一些古迹，如大规模的古建筑群、宋代石桥石狮、重阳桥、古天主教堂、"九街十三巷"、长达4000米的古石板街、三进老宅、镂空扇型窗台等。新市古镇的风貌正适应人们这种旅游消费趋势。

随着消费升级阶段的到来，旅游行业已开始呼唤高品质的景点，品牌意识已在旅游业出现。要吸引游戏到新市镇观赏“千年古镇”，就要把“千年古镇”作为一个品牌，突出“千年古镇”品牌文化的引领作用，整合古镇资源，凝练古镇特色，展示古镇文魅力，增强“千年古镇”品牌的文化内涵和独有特质。品牌的核心吸引力突出。

消费者在初步选定某种旅游产品后,还要去多方调查了解所提供该旅游产品的品、文化内涵，知名度、服务状况,在经过调查了解,再确认该旅游成行。品牌的知名度是消费者者选择的重要参考点。要想成为新的旅游景点引起市场的关注，就要对“千年古镇”进行品牌塑造。如有机构对西江千户苗寨旅游品牌塑造进行了系统研究，指出“千户苗寨”是西江苗寨的品牌核心要义，民族文化资源的丰富性、独特性、系统性、稀缺性构成了“千户苗寨”品牌的重要品质。自2008年旅游开发以来，历经十年，西江千户苗寨旅游品牌塑造成效显著，已形成了完整的旅游品牌体系，并涌现出“吊脚楼建筑景观”“长桌宴”“高山流水”“十二道拦门酒”“村寨夜景”等核心系列品牌产品，其品牌价值、品牌知名度、品牌影响力大幅度提升。研究认为，多主体的共塑共建，坚持文化产品和传递机制的创新，文化引领、动静结合的旅游体验产品打造方式是西江苗寨十年来旅游品牌塑造成功的主要经验。耒阳新市“千年古镇”也要利用一系列文化遗产，多主体的来共塑共建，成功塑造旅游品牌形象。

耒阳新市的“千年古镇”的品牌形象也有一系列的产品构成，如古建筑群，宋代石桥石狮、重阳桥、古天主教堂、九街十三巷、黄家大宅、地下钱庄、水埠衙门、古染坊、古作坊、古兵站等。还要把这些产品浓缩一个文化亮点，如南岳为“五岳独秀”、香港为“动感之城”、西江的“千户苗寨”等，耒阳新市的“千年古镇”的品牌亮点，是用“千年古镇”还是用“千年古县、九街十三巷”，是应仔细捉摸。在重新塑造古镇形象时，要突出文化亮点，重新“穿衣戴帽”不能是简单的仿古改造。

耒阳新市千年古镇这些系列的产品构成了一幅风光秀丽的诗画，有诗描写其景色：

碧波倒影中，是一幅古色的江南水乡画卷

小桥，流水，人家

一眸，便是万千芳华

有一种历史，叫新市古桥

每座古桥都诉说着古老的过去

桥下，船织如梭，桥上，车水马龙

有一种热闹，看九街十三巷

街巷，人山人海，商贸云集

一月三度的圩会吸引着

来自四海八荒慕名而来的商人

好不热闹

有一种美味

一称新市土菜、一称新市谷酒

一桌土菜、一壶谷酒

已然成为古镇人几百年传承的美食

大口吃肉，畅快喝酒

在这儿，尽享舌尖的享受与人生的畅意

有一种静谧，弥漫着古镇的风韵

夜幕低垂，华灯初上

大红灯笼轻轻摇曳

走在小巷中

看古镇夜景，分外撩人。

二、打造一个公共品牌—耒阳新市土菜地理标志证明商标。耒阳新市能够远近闻名与新市的特色土菜是分不开的，如新市米粉，在耒阳城区据不完全统计，共有三百多家早餐店标注为“新市米粉”，还有“新市八大碗”、“新市谷酒”、“新市元子”等，应当集中力量，成立耒阳新市千年古镇餐饮协会，申请“耒阳新市土菜”地理标志证明商标注册，或称为“耒阳新市古镇土菜”。这样一个公共品牌的打造，也成为“千年古镇”品牌项目之一。

三、是建立一个耒阳土特产交易集市。踏进新市镇的九街十三巷，从那一个个商铺、一条条小巷中，仍可感受到昔日的繁华和浓郁的生活气息，人们走在石板路上，回味无穷。

条色泽黄亮而名扬三湘耒阳红薯粉皮 ，营养丰富而香飘万里耒阳油茶，口味则层出不穷的耒阳坛子菜、美丽的传说的耒阳米豆腐、炎帝神农发明的苍粑粒，下饭佐粥的佳品耒阳盐藠头等，都能在千年古镇看到身影。重回千年古时的铺店林立，百业兴旺、商客不断的繁华景象，增加“千年古镇”的风情。也是吸引游客的亮点，增加“千年古镇”品牌的内涵。

四、通过举办各类节会，增加古镇的看点。虽千年古镇历史文化悠久，古建筑保存丰富，要提升古镇人气，还要增加自然风光，现新市的水西村到高速公路联络线，有全市最大的、连片达2万亩的地势平坦的土地，春天可种油菜花，和周围有特色的村庄、耒阳土特产交易集市、新市土菜结合起来每年搞一个节会。走石板路、看古镇、赏油菜花、吃土菜、走时带点土特产，不断增加古镇的看点。