6月22日的中午，金鑫农业执行董事兼首席品牌官谢琼如约来到旗美大讲堂，开始了我俩约定的“利天然论道”。虽然还是午休时间，但谢总的激情四射让有点疲惫的我也光芒万丈起来，谢总自燃型的特质对我影响蛮大的。

金鑫农业执行董事兼首席品牌官谢琼▲

一、我们都喜欢上了“利天然”

       和谢总第一次见面是在二年前的“品牌耒阳”座谈会上，她作为赞助商，给每一位与会嘉宾送了一盒利天然山茶油作“见面礼”，我们一看“她”的颜值就喜欢上了“利天然”这个牌子，超高的颜值担当和特有的产品品质让我们一见钟情，当时我没机会细问谢总是如何造就这个超燃的品牌，今天终于等到机会了。“利天然山茶油核心竞争力之一就是高颜值，我们团队匠人匠心，专注原创设计，才有了利天然系列产品的超高颜值，这一步就拉开了与同类产品的距离。为此，我特别组建了一个超强的研发设计团队，我自任总监，把我们的才情和梦想都融到利天然的产品设计和研发上了，如今市场给了我们很好的回报，我为拥有我们这个优秀的团队和超燃的品牌而自豪” 谢总的侃侃而谈让我释然，团队的力量是无穷的。

       看来不只是我们喜欢， “利天然”已成为大众喜爱的品牌了，为谢总点赞！

二、“四个严选”保障了利天然的超高价值

       “利天然除了有超高颜值，还有超高价值，选良地、选熟果、选好籽、选冷榨这四个严选赋予了利天然产品的超高价值。”谢总见我有崇拜状，就如数家珍般给我上起了“大课”。“选良地就是优选海拔，土壤，日照时间及气候条件适宜的荒山育林；选熟果就是优选自然熟透、果大皮薄的霜降山茶果出籽；选好籽就是优选饱满、无虫蛀、无霉变、含油量高的优质茶籽榨油；选冷榨就是保留茶油的营养及活性成分，原生态，不添加会务添加剂”，“ 给中国宝宝一滴好油，这是得利天然山茶油的品牌口号，也是利天然的行动纲领和企业宗旨，我们专注给中国更多品质家庭提供优质的山茶油，我们还一直走宝妈路线，让中国乃至世界的年轻妈妈和可爱宝宝都能吃到利天然山茶油，享用她的超高价值……”

        我一开始有点云里雾里，但越听越觉得谢总课上得高明且有成效，我不仅赞同利天然做好产品的原理，还明白了出好产品的道理。

三、85后海归引领“耒阳茶油”转型发展

       在美国留学六年的谢琼是四年前从父辈手上接棒创业的，当年还在上海工作的她立马注册了“利天然”这个商标，接着在长沙创立了湖南利天然电子商务有限公司，让“利天然”很快进驻天猫、京东等电商平台，一举成功导入全国、全球市场，成为中国纯山茶油的新宠，深受年轻时尚一族的喜爱。这些成绩的取得，谢总归功于大耒阳的恩赐和父辈的坚守，她说：“耒阳是我的家乡，家乡美丽的油茶林给了我这个创二代施展才华的天地。我记得刚从国外回来的那段时间，对农业并不感兴趣，对山茶油更是知之甚少，于是我开始了系统调研和学习，最终认定耒阳茶油大有可为，特别是耒阳茶油产业能带动当地农民致富给了我无穷的力量，我便义无反顾的全身心的投入进去了……”谢总讲述了自己艰辛创业、创牌的历程。“利天然的成功就是大耒阳的恩赐和父辈坚守的结果，是耒阳市政府大力支持和倾心爱护的结果。最近，我市领导多次来金鑫农业视察指导，给了我很大的动力和信心，我们这支年轻的团队一定不会辜负领导和广大消费者的期望，努力擦亮‘利天然’这块金字招牌，为耒阳茶油发展贡献力量。”谢总越说越有激情，“‘耒阳茶油’已由耒阳茶油协会注册了国家地理商标，但愿耒阳有更多资源和力量来支持耒阳茶油产业发展，为‘绿色耒阳’转型发展贡献力量。”

四、利国、利民、利家、利天然

       我作为品牌策划和媒体从业者，对“利天然”这个品牌命名蛮有感觉，今天有机会从品牌创始人口中知道了这个“利”字的利害和“天然”的道道了。“利天然这个名字是我取的，之所以取名利天然，源于我父亲谢利芽董事长的一个‘利’字和我对天然产品的偏好，我总认为天然的食品才是最好的食品，这名字也寄托了我对父辈的感情和事业的传承。‘利天然’就是‘利国、利民、利家、利天然’的品牌文化和金鑫农业的企业使命，‘利天然’就是遵循天人合一的思想和顺乎自然的规律，达到人和自然的和谐……”谢总俨然一个哲学家给我解说着“利天然”思想，更是一个实业家在畅想自己的品牌中国梦。

      时间过得很快，电话那头催得好紧，我只好作罢，留些空间下次再“论道”吧，还没来得及说句道谢，谢总已匆匆离开旗美。值此，借机感谢魅力无穷的利天然首席品牌官谢琼董事，感谢她值第三届“品牌耒阳”高峰论坛和2018耒阳首席品牌官峰会举办之际接受我的采访！也借此机会，宣示和表达一下此届论坛的口号及祝福——“再小的个体，也要有自己的品牌！”，“在新的时代，衷心祝愿我们都拥有自己的品牌和我们的品牌时代”。

2018年6月
文/潘艾东