随着消费升级时代的到来，旅游已经成为必不可少的生活方式，在这样的背景下，我国的旅游行业迎来了井喷期。但是消费者消费方式也发生了变化，从愿意为旅游产品买单，变成愿意为优质服务买单。从习惯于走马观花的旅游，变成需要注重心灵感受的旅行。从旅游到旅行，一字之差，却意味着国人消费主张的升级，为整个旅游行业带来了鲜活的动力。现在也是一个品牌化时代，旅游需求日益呈个性化、多样化、高层化，逐渐趋向品牌化，消费者需要品牌旅游资源。在这种消费全面升级的背景下，应积极探索耒阳旅游资源的发展之路，开拓创新，走品牌成长之路，引领耒阳旅游业朝一种全新的发展模式。
揉木为耒，斫木为耜。耒阳是炎帝神农创“耒”之地，作为农耕文化的发祥地之一，耒阳已有2200多年历史，凭借秦置耒县的上千年历史，跻身全国“千年古县”行列。耒阳地处湖南省东南部，衡阳盆地南端，五岭山脉北面，是资源大宝库，素有“油茶之乡”、“楠竹之乡”、“能源之乡”、“汉白玉之乡”的美誉。同时也是一个旅游资源丰富的县级市，有“蔡伦竹海”、“耒水湿地公园”、“农耕文化”、“江头贡茶园”、“新市千年古镇”、“寨下仙”等。
旅游业的品牌化，首先要求旅游资源的品牌化，品牌旅游资源是指知名度高、信誉好，能直接影响旅游者的旅游决策，使旅游者心仪已久并以拥有这种造访经历为荣的旅游资源。随着消费者这种自主性增强，众多以往默默无闻的奇异自然景观、人文景观也逐步进入人们的视野。耒阳旅游资源正是以往默默无闻的奇异自然景观、人文景观，逐渐走入人们的视野，要想这些奇异自然景观、人文景观能够长时间留在人们的视角，就要打造成有特色的品牌。
一、蔡伦竹海品牌形象——中国最大的天然氧吧：蔡伦竹海是目前“千年古县”耒阳名气最大的旅游景区，竹海覆盖两百多个大小山头，依山势高低起伏，郁郁葱葱，面积达16万亩，为我国最大的连片竹海，素有"亚洲大竹海"之称。其中以楠竹为主的竹类品种达20余种，是中南六省唯一的大面积竹海为主的风景名胜区。据专家监测，竹海内每立方米含负离子15000个以上，堪称我国最大的天然氧吧，景区内耒水穿林而过、绕竹而行，形成了别具一格的水竹胜景。符合旅游资源品牌的可识别性的特点，但由于竹子在南方各地属常见品种，旅游资源的特色并不明显，要成为资源品牌，最大的亮点应是—海蔡伦竹海是我国最大的连片竹海，素有"亚洲大竹海"之称，从而形成堪称我国最大的天然氧吧，属于生态养生类景区概念的旅游资源。这类景区就是能让游客感受健康、生态、养生的环境，蔡伦竹海给游客的感觉应是“自然、有氧、疗养”。品牌形象就是—中国最大的天然氧吧，其他的景点应作辅助类。
从蔡伦竹海网页上的简介上看，给人的感觉蔡伦竹海的景色景点十分丰富，如景色为名源伟人、韵含山水、美在变幻、奇于造化，景点有张良洞、紫霞寺、大河滩喷泉、古街周家大屋等等，介绍的相当详细。但对是“最具魅力生态旅游景点景区”、城区的、高速路口的、山脚下的、山上的空气负离子含量对比等有关生态养生类的景色无篇幅作介绍，品牌形象的主题不突出。在景区内打造成“信步赏竹翠，曲径闻竹香，凭栏听竹语，登高观竹浪”的生态环境还不够完美。现在蔡伦竹海是4A级风景区，打造成5A级风景区，突出生态养生类景区的旅游资源品牌形象应是相当重要。
二、耒水国家湿地公园的品牌形象——鸟的天堂。耒水国家湿地公园具有生态系统典型性、湿地物种多样性、人文景观丰富性、科考价值显著性等特点，湿地公园的核心保护区——桐子山，堪称“鸟的天堂”、“鸟类联合国”，为国家级鸟类自然保护区。山上名木繁多，满是杉树、松树、樟树、桐子树，郁郁葱葱。栖息着两百余种、十余万只鸟，种类有白鹭、苍鹭、牛背鹭、白鹤、野鸡、山鹊、白鹤、鹌鹑、环头雉等三百余种珍贵鸟类，其中以白鹭、池鹭等鹭科鸟类为主。飞时舞姿翩翩，白云满天，栖时繁星点点，景象蔚为壮观。与江口鸟洲—亚洲最大的鸟岛隔耒水相望，已成为中国野生鸟类的重要栖息地。
耒水国家湿地公园属生态环境型的旅游资源，品牌形象是观飞鸟舞姿翩翩的天堂，能满足年轻的消费者的消费需求。
三、江头贡茶产地旅游资源的品牌形象—贡茶文化。茶叶是耒阳的传统产品，唐代中期已经普遍种植。当时，耒阳茶叶有两种，一种是绿茶，一种是竹山茶。其中绿茶以江头茶的品质最佳，因其味纯淡雅、清香可口、回味无穷，据《耒阳市志》记载，被唐王朝列为珍品，供宫廷专用。当地民间传说是秦朝当年秦始皇苦求长生不老丹而未能如愿，耒阳县县令进献江头茶，始皇甚喜，又闻江头茶轶事，亦动容，即宣旨钦定江头茶为“贡茶”，比现在湖南四大名茶的历史都要悠久，是耒阳市重要的农业文化遗产。
依据人们现在的消费趋势，把悠久茶文化变成一种茶业资源与旅游进行有机结合，将茶叶生态环境、茶生产、自然资源、茶文化内涵等融为一体进行旅游。其基本形式是以秀美幽静的环境为条件,以茶区生产为基础,以茶区多样性的自然景观和特定历史文化景观为依托,以茶为载体,丰富的茶文化内涵和绚丽多彩的民风民俗活动为内容进行，涵盖观光、求知、体验、习艺、度假等多种旅游功能的新型旅游产品。其品牌形象脱颖而出—贡茶文化。
四、耒阳新市古镇的旅游资源品牌形象——千年古县、九街十三巷。新市镇地处耒阳市东北部，濒临耒水，京珠高速公路穿境而过，并设联络出口直达107国道，地理位置优越，交通网络发达。新市镇本名新城市镇，得名于新城县，自晋已有1500多年的历史，历来为水路码头，商贸重镇，是耒阳三大古镇之一，历史源远流长。秦时设制，古衡州郡曾设郡于此，有着深厚的历史文化背景和商业基础。自明清以来，就商客不断，人口众多，商贸云集，物品丰富，铺店林立，百业兴旺，岸上车水马龙，河中船织如梭。新市码头成为当时耒阳两大码头之一，“九街十三巷”描绘了当时的盛况。人文底蕴深厚，是一座千年古镇，新城县在此四设县城。现在还保存着长达4000米的古石板街、黄家大宅、地下钱庄、水埠衙门、古染坊、古作坊、古兵站等遗址也保存完好。其品牌形象与耒阳市作为“千年古县的形象联在一起，构成“千年古县、九街十三巷”。
去耒阳来旅游，到中国最大的天然氧吧吸吸氧，喝一喝秦始皇苦求长生不老丹时的江头贡茶，信步千年古县的九街十三巷，看鸟的天堂，不失人生一大乐事。
